Запуск private label без сюрпризов

Запуск private label чаще срывается по срокам, чем по качеству. Продукт обычно готов за недели до упаковки, потому что решения по упаковке принимаются не в том порядке.

Сначала определите структуру плёнки, а не макет. Пакету для сухофруктов нужен барьер, удерживающий влагу и не пропускающий кислород; выбор между металлизованным ламинатом и прозрачной высокобарьерной плёнкой меняет и способ печати, и срок поставки — обычно на три недели.

Второе — зафиксируйте вес фасовки и формат упаковки до того, как дизайнер начнёт работу. Переход с 200 г на 250 г после утверждения макета означает новую вырубку, новый тираж печати и новое подтверждение срока годности.

Третье — заложите исследование срока годности в календарь. Ускоренные испытания дают ориентир за шесть недель, но подтверждение заявленных двенадцати месяцев в реальном времени требует двенадцати месяцев. Сети всё чаще просят именно реальные данные.

Наш стандартный срок private label от утверждённого макета до загруженного контейнера — девять–одиннадцать недель для пакетов и семь–девять для коробов, при условии, что три решения выше приняты до выдачи брифа дизайнеру.